在今年4月份舉行的Build 2014開發者大會上，微軟宣布對9寸以下設備免收Windows授權費用。目前，這一尺寸的設備被平板和智能手機產品所占領，全面的免費意味著會有更多的終端產生會加入Windows陣營。
一直以來，授權費用是微軟在移動終端市場上難以迅速發展的原因之一，安卓系統近乎零成本的系統投入則是其能夠在早期吸引更多終端廠商的原因。宣布這一策略過去半年有余，微軟在移動應用市場的發展有了哪些進展，日前，微軟全球副總裁兼中國區銷售副總裁羅榮力先生在北京的媒體見面會上闡明了微軟致力于構建本土生態圈幫助企業移動化轉型的策略。
微軟全球副總裁兼中國區銷售副總裁羅榮力
構建Windows本土生態圈
在宣布9寸以下設備免收授權費用這一策略的前兩個月，微軟剛剛任命了新的首席執行官——薩提亞•納德拉，薩提亞1992年加入微軟，并在他46歲這一年升任微軟新的掌門人，此前薩提亞擔任過的最高職位是微軟云計算和企業部門執行副總裁。
薩提亞9月份剛剛到訪過中國，他迫不及待地要去參觀世界硬件設備中心——深圳，并且深入到這一龐大的硬件生態系統腹地，薩提亞甚至將深圳稱作東方硬件的硅谷。
薩提亞的這一舉動和微軟針對特定屏幕尺寸的設備免費提供Windows系統不無關系。微軟全球副總裁兼中國區銷售副總裁羅榮力介紹：從去年起，微軟已開始在深圳進行部署，現在我們更是在深圳成立了開發和技術支持團隊和銷售和市場推廣的團隊，希望給予我們在深圳和廣東的合作伙伴全方位的支持。隨著時間的推移，在一年之內，我們已在當地積累了相當規模和素質的人員配備，從技術方面、開發方面、銷售方面、以及市場推廣方面與我們的合作伙伴進一步加深合作關系。
在羅榮力看來，微軟的發展理念與其他公司不同，因為微軟自己并不生產硬件設備。“我們應當專注做對于設備來說最核心的技術——這就是操作系統，這是取得成功的關鍵。其次，我們建立起一個很大的合作伙伴的生態圈，讓他們把我們技術集成到他們的解決方案中，同時借助合作伙伴的成長使我們更快地發展壯大。”
羅榮力說，過去的幾個月中，微軟已經與當地的合作伙伴開展過非常多相當成功的合作，幫助他們更好地在Windows平臺上進行創新。這些實例表明了微軟愿意以開放的心態傾聽并接納更多的合作伙伴，愿意同所有的合作伙伴一起共同成長。
在明確了構建Windows生態圈這一戰略之后，短短7個月的時間里，國際廠商推出了24款基于Windows系統的平板，而深圳地區已經有超過60款Windows平板產品問世。
微軟本土合作伙伴藍魔數碼科技CEO萬秋陽甚至半開玩笑的說：“第一次感覺微軟這么親民，也是第一次見到微軟這么高的高層。”不過對微軟來說，戰略舉措向下的延伸，更重要的是可以讓微軟與硬件合作伙伴迅速構建起基于Windows設備的價值鏈條，使得Windows生態系統到達前所未有的廣度。
助力企業移動化轉型
微軟大中華區副總裁、消費渠道事業部總經理張永利展示的一份IDC報告數據顯示：在不斷增長的平板市場中，預計到2015年，全球的PC出貨量將會低于平板電腦。中國的平板電腦出貨量也增長得非常快，預計明年將會有9%的增長，也就是明年大約將有超過3000萬臺的平板電腦出貨。進一步細分可以發現，平板電腦出貨量的增長絕大部分是由于商用平板電腦的增長。這跟過去的兩、三年不一樣——過去都是消費類型的平板增長比較多，而明年，商用平板將會迎來一波迅速的發展和增長。
事實上的確如此，越來越多的員工會使用他們的平板電腦來工作，而不僅僅只是用于游戲上網，此外，使用平板電腦的用戶使用PC時間會有非常明顯的下降，這也預示著平板已經在某種程度上代替了PC的部分功能。
羅榮力認為，在企業互聯網化的浪潮中，員工非常需要優秀的生產工具來幫助他們在不同的角色輕松轉換，最重要的是，他們希望能夠隨時隨地提高生產力。微軟的合作伙伴們都看到了這個趨勢，也都認同Windows在平板領域能夠更好的滿足企業用戶移動轉型的需求，因此，他們在產品研發方面開始轉向這些高生產力的平板。
可以肯定的是，微軟過去幾個月的動作給平板市場注入了新的生機，越來越多創新類型的平板開始加入Windows陣營并將持續涌現。羅榮力說，如今微軟Windows平臺在整個生態系統里面，從智能手機、平板電腦、筆記本、臺式機，到針對各行各業的嵌入式系統的設備，從物美價廉的產品到高端定制的機型，全方位覆蓋和滿足用戶的需求。
在面向移動應用市場的長期愿景中，微軟顯然期望搭建一個兼具深度和廣度的生態價值鏈，以滿足個人用戶和企業用戶的需求。所以我們看到，在中國本土市場，微軟已攜手廣州匯卡、西安盈谷、中航材導航以及嘉興嘉賽等合作伙伴為企業用戶帶來了全面覆蓋零售、醫療、航空、金融、制造、酒店服務等重點行業的，基于Windows平臺以及云服務的企業內部業務線應用。
值得一提的是，微軟針對制造業推出了移動設備部署的最佳實踐，譬如在汽車行業，通過移動應用將服務與營銷進行有機結合。對于集整車銷售，備件供銷，售后服務，信息反饋于一身的4S店來說，工作效率、溝通方式的提升將直接為客戶帶來更好的服務體驗，進而樹立品牌優勢。基于Windows平臺開發的數字化服務助手幫助4S店實現了無紙化服務受理和接單，更通過移動辦公便捷地為客戶受理業務，為高端用戶提供定制化服務，使4S店收單服務得到了大幅改善，品牌形象和服務質量得到了快速提升。
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本文標題：戰略延伸，微軟構建移動產業新生態
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