“互聯網+”成為經濟熱詞后，有一則關于“互聯網+”認知誤區的故事在網上流傳：一位汽車商在聊到“互聯網+”時說:“我們早就有“互聯網+”了啊，我們有網絡銷售平臺，有微博、微信公眾號，還通過大數據定向營銷。”
可這真的是“互聯網+”嗎？或許，它可以被稱為“互聯網營銷”或“電子商務”，但絕不是“互聯網+”。這種認知，也正是當下一些傳統企業面對“互聯網+”熱潮時陷入的普遍誤區：只是把“互聯網+”想成靠網絡賣產品，僅僅把互聯網當成一種新的營銷手段、銷售渠道，卻不能或不愿觸及它的本質。
那么，什么才是“互聯網+”的本質？簡單點說，就是企業通過互聯網收集海量的信息和數據，并從中分析、傾聽消費者想要什么、不要什么，以此快速改進產品和服務，提供極致的消費體驗。說白了，“互聯網+”需要的就是以一種追求極致的態度，去急消費者所急，想消費者所想，提供消費者真正喜歡和信賴的產品。它通過信息與數據的流動，打破商品供需雙方的信息不對稱，促使當下以企業為中心的產銷格局，轉變為以消費者為中心的新格局。
很顯然，當下的傳統企業要真正深刻擁抱“互聯網+”，就既需要轉換發展思路，也需要在行動上與“互聯網+”的思路相匹配。在“互聯網+”行動如火如荼推進的過程中，要防止陷入“互聯網+”的認知誤區，避免“互聯網+”只是淪為一種概念，避免傳統企業只追求互聯網花哨的外表、浮夸的噱頭，只是希望通過互聯網給營銷帶來變化，而不是從根本上以消費者為導向做變革，就需要不斷強調傳統企業追求極致的精神。某種程度上來說，企業追求極致，能在技術、創新、產品品質等方面有高度追求，其實就是從消費者需求出發，就是在深度擁抱“互聯網+”。新興的“互聯網+”與古老的極致精神，其落腳點是一致的。
一些始終走在全球產業價值鏈前端的國家，幾乎都擁有追求極致的精神。在工業互聯網基礎上提出“工業4.0”的德國，這種追求極致的精神體現在德國制造界對技術、產品質量的高品質追求。在日本制造那里，能支撐日本制造走向世界領先的源動力，則是沉下心來鉆研產品與技術的匠人精神。在美國，以蘋果公司為代表的企業，引領的正是把創新、創造作為極致追求的精神。可以說，無論科技怎樣發展，技術怎樣進步，追求極致的精神往往才是驅動經濟發展的源動力與支撐點。離開追求極致的精神，任何科技、經濟概念都難以落地生根，成為無本之木、無源之水。
當前，在“互聯網+”的經濟熱潮下，要讓“互聯網+”真正發揮價值，成為引領國民經濟的引擎，從根本上改變我們的生產、生活方式，中國傳統企業尤其需要多一點追求極致的精神。只有多一些沉潛下去的耐心、恒心、決心，少一點浮躁、浮夸的心態，真正以嚴謹求實的態度鉆研技術、打造品質、創業創新，才可能更好地回應以消費者為中心的“互聯網+”，才可能在“互聯網+”的風口真正飛起來。
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本文標題：“互聯網+”需要追求極致的精神
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