移動互聯(lián)網(wǎng)及其業(yè)務(wù)發(fā)展淺析

1 引言

    隨著智能終端和3G網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂日新月異。再加上手機網(wǎng)民的大幅度增加，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了目前發(fā)展迅速、市場潛力巨大、前景相當誘人的產(chǎn)業(yè)。

    移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也由最初簡單的短彩信業(yè)務(wù)發(fā)展到如今的移動游戲、移動微博、移動視頻和移動定位等新型業(yè)務(wù)，并且都越來越為廣大手機網(wǎng)民用戶所喜愛，移動互聯(lián)網(wǎng)正在一步步深入影響著人們的日常生活。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

    據(jù)CNNIC《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達到5.13億；其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，占整體網(wǎng)民比例69.3%，較上年底增長了5285萬人。我國已進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

    移動互聯(lián)網(wǎng)是以移動網(wǎng)絡(luò)作為接入網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)及服務(wù)。它是當今世界發(fā)展最快、創(chuàng)新最活躍的兩大業(yè)務(wù)即互聯(lián)網(wǎng)和移動通信的結(jié)合體；它正憑借著數(shù)億的用戶規(guī)模在開創(chuàng)信息通信業(yè)發(fā)展的新時代。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動終端（尤其是智能終端）、移動網(wǎng)絡(luò)也開始進入蓬勃發(fā)展時期；同時，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，也開始進入一個嶄新的階段。而正是移動終端、移動網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)應(yīng)用服務(wù)這三項，構(gòu)成了移動互聯(lián)網(wǎng)的三要素。

    2011年全球移動智能終端的銷量超越PC，標志著一個新的時代來臨。截至2011年12月底，我國移動智能終端出貨量超過1億部，遠遠超過2011年之前我國歷年移動智能終端出貨量的總和，占移動終端總出貨量的25.9%，比2010年的11.0%提高了近15個百分點。智能終端發(fā)展的同時也積極促進了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展。據(jù)摩根斯坦利預(yù)計，未來五年全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將始終保持遠高于桌面互聯(lián)網(wǎng)的年復(fù)合增長率，到2014年中全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，全球?qū)⑦M入移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時期。另外，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展必將帶來移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)流量加速增長，這將在根本上改變3G網(wǎng)絡(luò)缺乏用戶需求的狀況；經(jīng)過一段時間的發(fā)展，甚至會導致無線網(wǎng)絡(luò)資源的大量消耗和服務(wù)質(zhì)量的下降。而在此情況下，運營商往往會部署WiFi以分流移動網(wǎng)絡(luò)流量，這也將導致3G增強型網(wǎng)絡(luò)的快速部署和向LTE的加速升級。再有，移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)應(yīng)用服務(wù)發(fā)展也大大促進了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，詳細情況將在下面有所介紹。總之，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，與移動終端、移動網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)應(yīng)用服務(wù)的發(fā)展是相輔相成的。

    移動互聯(lián)網(wǎng)將互聯(lián)網(wǎng)和移動通信這兩個領(lǐng)域連接在了一起，但移動互聯(lián)網(wǎng)所改變的絕不僅僅是接入互聯(lián)網(wǎng)的手段，也絕不僅是互聯(lián)網(wǎng)的簡單復(fù)制，而是一種新的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式。移動互聯(lián)網(wǎng)正越來越深刻地改變著信息通信產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展模式。

3 移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

    文獻[1]數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達393.1億元，同比增長97.5%，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭強勁。涉足移動互聯(lián)網(wǎng)的各個部分，包括移動終端廠商、操作系統(tǒng)提供商、業(yè)務(wù)應(yīng)用服務(wù)商、運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司和終端渠道企業(yè)等都將在這其中分得一杯羹。良好的利潤空間將促進移動互聯(lián)網(wǎng)更好地發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸形成和逐步完善。

    從目前情況來看，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下四個方面的特點：

    （1）以少數(shù)業(yè)務(wù)為主，新的業(yè)務(wù)層出不窮

    目前移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)以手機游戲、移動音樂等娛樂型業(yè)務(wù)為主。在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域中，手機游戲的占比已經(jīng)達到9.9%，市場規(guī)模已接近39億元[1]，而且這種發(fā)展態(tài)勢還將持續(xù)下去。與此同時，其他新型業(yè)務(wù)也逐漸進入用戶的視野，并越來越受到用戶的喜愛，如移動電子商務(wù)、移動搜索、移動微博、移動定位、手機視頻、移動社交和手機支付等業(yè)務(wù)。

    （2）應(yīng)用程序商店異軍突起

    由于智能終端操作系統(tǒng)是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和競爭的關(guān)鍵要素，因此建立在智能終端操作系統(tǒng)上的應(yīng)用程序商店將成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主導。應(yīng)用程序商店的概念在2009年由蘋果公司提出，蘋果AppStore也是到目前為止發(fā)展最好的應(yīng)用程序商店，其應(yīng)用總數(shù)在2011年5月份已超過50萬，如今的下載量已超過250億次。在應(yīng)用程序商店的發(fā)展過程中，與之相關(guān)的各部分企業(yè)（如移動終端廠商、操作系統(tǒng)提供商、業(yè)務(wù)應(yīng)用服務(wù)商和運營商等）都獲得了相當可觀的利益分成，因此這種以應(yīng)用程序商店為主導的業(yè)務(wù)發(fā)展模式將是未來一段時間的主流。除了蘋果AppStore之外，規(guī)模比較大的應(yīng)用程序商店還有谷歌軟件應(yīng)用商店AndroidMarket、諾基亞軟件應(yīng)用商店（OviStore）、中國三家移動運營商各自的應(yīng)用商店以及華為、聯(lián)想、宇龍酷派等終端廠商自己建立的應(yīng)用程序商店等等。其中AndroidMarket奮起直追蘋果AppStore，成為全球第二大應(yīng)用程序商店，并有望超越蘋果AppStore。

    （3）多數(shù)是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的簡單復(fù)制，商業(yè)模式有待創(chuàng)新

    從目前發(fā)展情況來看，大多數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)公司仍然承襲傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早期發(fā)展的商業(yè)模式——基于免費服務(wù)，獲取廣告收入。隨著移動終端技術(shù)的持續(xù)提升、移動網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，只有商業(yè)模式的創(chuàng)新才能給互聯(lián)網(wǎng)公司帶來更多的機遇。

    （4）移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了安全隱患

    用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息更加及時，也更加隱秘，這就使網(wǎng)上信息傳播的無中心化和交互性特點更加突出，管理的難度和復(fù)雜性也是前所未有；而現(xiàn)有的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管技術(shù)手段難以覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)，缺乏針對移動互聯(lián)網(wǎng)的有效管控平臺，這些都將給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來安全隱患。

4 移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢

    目前來看，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展將繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，呈現(xiàn)以下六個特點：

    （1）移動電子商務(wù)發(fā)展迅猛

    移動電子商務(wù)（M-Commerce），由電子商務(wù)（E-Commerce）的概念衍生而來，是指通過手機、PDA、掌上電腦等手持移動終端從事的商務(wù)活動。

    文獻[1]數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達393.1億元。其中，移動增值業(yè)務(wù)占比最大，達46.5%；移動電子商務(wù)發(fā)展最為迅猛，占比29.2%，國內(nèi)移動電子商務(wù)交易規(guī)模達114.6億元，同比增長416.2%。移動電子商務(wù)在2012年有望超過移動增值業(yè)務(wù)，成為國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)最大的細分行業(yè)。

    （2）業(yè)務(wù)發(fā)展更加多元化

    少數(shù)業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，如手機游戲。近年來，手機游戲一直是投資者關(guān)注的重點領(lǐng)域，同時也是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最早也最為成熟的領(lǐng)域；而且隨著應(yīng)用程序商店的發(fā)展，這一領(lǐng)域的發(fā)展將更加蓬勃。另外，移動定位、移動搜索、移動微博、移動社交、手機視頻和手機支付等新型業(yè)務(wù)也逐漸為廣大用戶所喜愛。移動定位，一直是運營商占據(jù)較大優(yōu)勢的領(lǐng)域，利用3G網(wǎng)絡(luò)，這項業(yè)務(wù)將會成為運營商值得探索的領(lǐng)域。移動搜索，因其移動性和便捷性而越來越多地被用戶使用，如地圖搜索等，可以與移動定位聯(lián)合發(fā)展成為一項非常實用、重要的業(yè)務(wù)。現(xiàn)在非常火熱的移動微博業(yè)務(wù)，也越來越大地影響著人們的日常生活。

    （3）應(yīng)用程序商店保持為移動互聯(lián)網(wǎng)的主導

    從目前來看，應(yīng)用程序商店依然是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界各方積極促進的一個大的方面。如AndroidMarket，因其開源的特點以及應(yīng)用免費的優(yōu)勢，有超越蘋果AppStore的態(tài)勢。由于還難以解決終端和用戶體驗的一致性等問題，我國企業(yè)在發(fā)展應(yīng)用程序商店方面與蘋果和谷歌還存在差距。

    （4）移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展將更有移動的特色

    在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，相關(guān)各方要學會從移動的角度審視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，基于移動性、位置性、精準性、分眾性、互動性和融合性等特點，開發(fā)出深度滿足用戶需求的內(nèi)容和應(yīng)用，豐富移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體系。

    （5）移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

    移動互聯(lián)網(wǎng)各種業(yè)務(wù)的發(fā)展促進了移動終端和移動網(wǎng)絡(luò)的大力發(fā)展，這是顯而易見的。移動終端偏向于智能終端的發(fā)展方向已經(jīng)十分明確，而且在上文提到的智能終端的出貨量上也很明顯地呈現(xiàn)出了這種態(tài)勢。移動網(wǎng)絡(luò)也正在3G網(wǎng)絡(luò)和LTE網(wǎng)絡(luò)的積極發(fā)展下加快發(fā)展；由于數(shù)據(jù)流量大幅度增加，3G網(wǎng)絡(luò)快速填充，網(wǎng)絡(luò)承載能力漸漸接近極限，加速移動網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)和擴充是適應(yīng)發(fā)展需要的，最終將促進整個移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

    （6）開放競爭，合作共贏

    在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電信運營商必須以開放的心態(tài)面對競爭，以合作共贏為基礎(chǔ)，與價值鏈相關(guān)企業(yè)形成聯(lián)盟，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，為用戶提供更加豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容，促進自身乃至整個移動通信行業(yè)的長遠發(fā)展。

5 結(jié)束語

    過去的一年里，在移動智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用所呈現(xiàn)的發(fā)展態(tài)勢之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們加大了對移動互聯(lián)網(wǎng)的投入，創(chuàng)新的移動互聯(lián)網(wǎng)公司層出不窮，新的應(yīng)用也精彩紛呈。從手機游戲到移動微博、移動視頻，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活不可分割的一部分，正在全球掀起新一輪的熱潮。

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本文標題：移動互聯(lián)網(wǎng)及其業(yè)務(wù)發(fā)展淺析

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