甲骨文公司最新市場調查顯示，中國消費者要求的零售體驗是全球化的，但是需要滿足其本地化的需求和預期，并且最好是根據個人偏好而量身定制的，務求做到“最合適我（good for me）”。
以“體驗式零售演變（Evolution of Experience Retailing）”為題的市場調查顯示，世界各地以及中國的消費者均要求能夠訪問全球市場。因此他們的要求也決定了零售商應當如何確定其優先戰略和關鍵業務措施，以進一步滿足客戶需求，從而更加有效地參與市場競爭。
此次調查受甲骨文公司委托，于2012年8月進行，旨在研究市場的演變；并探討對于滿足巴西、中國、德國、日本、俄羅斯、英國和美國等市場內18歲至60歲消費者的零售需求而言，這種演變意味著什么；進而考慮基本的零售原則，例如服務、體驗和消費者偏好，以及消費趨勢和消費者對技術的態度等。
重點調研成果
- 調查結果顯示，當今受過良好教育的、以信息為主導的消費者要求與零售商共同建立一種“最合適我”的互動模式。這種互動可以定義為一種體驗，強調滿足消費者本地化與文化方面的預期，能實現零售商與消費者之間一定程度的頻繁和親密互動。
- 在推動消費者借助全球市場契機方面，價格、選擇性、交易效率和安全性對中國消費者尤為重要，同時也是影響其在哪購物的關鍵因素。這些原則得到了那些越來越多利用全球市場購物的受訪者的認同。在全球市場占據主導地位的亞馬遜，成功地利用客戶數據獲取了洞察力信息，全面滿足了客戶對零售體驗的要求。
- 在中國受訪者中，與去實體店購物相比，他們同樣喜歡在線購物73%的中國受訪者（全球是70%）認為，在線購物在全球都沒有任何障礙。同時75%（全球是62%）會在全球網站上購物以獲得一個更好的價格。。他們使用社交媒體進行溝通、關注零售品牌和購物的比率已經高于全球平均水平。
- 服務非常關鍵。有98%的受訪者（全球是88%）認為，服務非常或相當重要。然而，零售商也面臨著很大的壓力，需要使店員和商店能夠在每一觸點上提供準確且相關的、以信息為主導的互動。
- 實體商店和在線商店的體驗認知是不同的。調查顯示雖然沒有一種一勞永逸的零售方式，但是零售商還是應該專注于提供豐富的內容以贏得消費者的購買決定，這對于69%的中國受訪者（全球是44%）來說非常重要；隨時隨地提供電子商務（中國是62%，全球是56%）；以及提供易于瀏覽的在線渠道（中國是61%，全球是40%）。與之相對應的是，在實體店購物，80%的消費者（全球是62%）比較看重商品展示，同時，63%（全球是56%）則希望提供有活力的、吸引人的體驗環境。
- 消費者對糟糕或低劣的服務和體驗沒有耐心。69%的受訪者（全球是55%）表示，他們會強烈反對去某個特定的店鋪消費，而且，80%會期待能夠退款或補償禮物。67%的消費者（全球是37%）會在社交網絡上表達其不滿的情緒。
- 87%的受訪者（全球是54%）認為個性化化非常重要。從一些具體問答中，基于消費者的偏好，我們了解到一些情況，其中包括通過移動設備訪問電子商務（65%）、跨渠道使用單一購物車（51%），以及很多人期待以上兩種途徑能夠提供最快購物響應（中國是39%，全球是36%）。
- 在中國受訪者中，與去實體店購物相比，他們同樣喜歡在線購物。他們使用社交媒體進行溝通、關注零售品牌和購物的比率已經高于全球平均水平。
- 此次調查結果顯示，消費者希望通過多個接觸點享有這種“最合適我”的體驗，這對零售商而也意味著相當重要的機會，使其能夠制定戰略，更好地了解用戶偏好、采用更有針對性的個性化方法以及隨時隨地提供電子商務服務，從而實現不同于亞馬遜的在線服務，以應對亞馬遜不斷增長的威脅。
甲骨文公司零售全球事業部中國區總經理苗文成表示：“甲骨文公司認識到，全球市場的變化速度之快是前所未有的。我們看到，消費者現在掌握著互動的主動權，要求隨時隨地得到電子商務服務、獲得市場競爭所帶來的各種益處，以及希望通過最新技術提升其購物體驗。這是一個新時代，每個人都要求，每一次零售互動都是‘最合適我’的，而是否最佳是由‘我’的偏好來決定。”
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