VR最近熱得“燙手”。
一是熱在資本市場。2014年資本市場對(duì)VR和AR的投資爆發(fā)性增加。2015年的投資增速雖然放緩，但是增速依然超過100%，全球范圍內(nèi)完成近100宗投資交易。2016年的投資增速繼續(xù)放緩，但是第一季度增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)企業(yè)投資額還是增長347%。
二是VR熱在巨頭企業(yè)的示范作用。從國外來看，互聯(lián)網(wǎng)和IT巨頭Facebook、微軟、索尼、YouTube等重金打造VR業(yè)務(wù)。在國內(nèi)，BAT帶頭，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)雨后春筍。在VR魔鏡的概念之下，暴風(fēng)影音連續(xù)33個(gè)漲停，成為A股中的神話。
那么，VR是什么，一個(gè)萬金油，一個(gè)淘金場，還是一個(gè)順風(fēng)車？VR熱在哪兒？我們來看看BAT在VR方面都干了什么。
百度：試水媒體平臺(tái)支持項(xiàng)目孵化
在BAT中，百度涉足VR不是最早的，而且有點(diǎn)被推著往前走的感覺。百度的行動(dòng)目前看有兩大舉措：一是推出VR社區(qū)，試水VR媒體平臺(tái)；二是旗下路演平臺(tái)百度金熊掌，支持VR項(xiàng)目的孵化；三是投資服務(wù)。
首先，百度VR社區(qū)期望打造一個(gè)內(nèi)容資訊和愛好者交流的平臺(tái)，通過聚合內(nèi)容服務(wù)用戶，打造最具人氣的VR社區(qū)。平臺(tái)專注服務(wù)于VR用戶與VR行業(yè)，并于5月31日正式上線，成為中國第一VR媒體社區(qū)。
圖1 百度VR社區(qū)
根據(jù)百度提供的資料，百度VR社區(qū)對(duì)于用戶、硬件廠商、游戲/應(yīng)用/內(nèi)容提供商和個(gè)人開發(fā)者/團(tuán)隊(duì)開發(fā)者等不同類群，都會(huì)提供獨(dú)具價(jià)值的服務(wù)內(nèi)容和價(jià)值。
其次，百度在影視方面進(jìn)行應(yīng)用嘗試，百度視頻去年12月開始試水VR影視內(nèi)容。百度控股的愛奇藝在一年一度的世界大會(huì)上，將VR設(shè)備視作下一代的顯示終端，并拉攏了一堆合作伙伴高調(diào)布局。
第三，旗下路演平臺(tái)百度金熊掌也于6月29日推出了VR專場，加快了在VR領(lǐng)域圈地的步伐。這次參加路演的10個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是從100多個(gè)報(bào)名者中選出，分別是焰火工坊、基因互動(dòng)、深圳互達(dá)、極維客、北京海鯨、龍威爾、清顯科技、龐際網(wǎng)絡(luò)、隕石VR、奇幻科技等。從這些項(xiàng)目中，選擇投資孵化，是一個(gè)不錯(cuò)的思路。媒體人老包子就認(rèn)為，只有踏踏實(shí)實(shí)構(gòu)建基層的企業(yè)，才會(huì)在VR風(fēng)口上，做那只會(huì)飛的“豬”。
圖2 VR專場
阿里：“buy+”逐漸落地加快借雞生蛋
在BAT中，阿里是比較早介入VR的企業(yè)，最早于今年3月淘寶發(fā)布“buy+”計(jì)劃，并與6月底第一次完整展示對(duì)VR未來應(yīng)用的暢想。阿里的目標(biāo)是發(fā)展VR應(yīng)用，硬件與第三方合作，內(nèi)容由店鋪?zhàn)约鹤觥?br />
圖3 VR的企業(yè)分層
應(yīng)用場景：帶上一個(gè)VR頭盔，視野里出現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的購物場景，此時(shí)，體驗(yàn)者與身體所處的現(xiàn)實(shí)世界隔離，感觀將其帶入了一個(gè)虛擬的商場。與真實(shí)的ShoppingMall一樣，這里有燈光、有商品展示的櫥窗，甚至還有一個(gè)漂亮的導(dǎo)購在跟你實(shí)時(shí)對(duì)話；在商場里逛街，碰到喜歡的商品時(shí)，點(diǎn)擊查看詳情，眼前立刻出現(xiàn)超模T臺(tái)秀展示穿戴搭配，還能直接選擇商品樣式、顏色，并完成存放購物車及支付環(huán)節(jié)。
實(shí)現(xiàn)的方式：阿里CEO張勇介紹未來，VR/AR硬件以及店家虛擬商品內(nèi)容的制作等，都不會(huì)由淘寶自己來做，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制作，將由商家自己完成，硬件則可能通過與第三方合作完成。目前阿里已經(jīng)與MagicLeap、HTCvive、GearVR、Pico、米影科技等VR領(lǐng)域公司在硬件眾籌、VR+電商等方面展開合作。同時(shí)，阿里專注于VR/AR等前沿技術(shù)的探索和研發(fā)實(shí)驗(yàn)室GnomeMagicLab正式啟用。
阿里VR戰(zhàn)略的另一個(gè)重點(diǎn)是投資。今年2月，阿里以7.94億美元領(lǐng)投了AR技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司MagicLeap的C輪融資，阿里集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信也加入了該公司董事會(huì)。MagicLeap未來研發(fā)的產(chǎn)品與內(nèi)容將與阿里的電商服務(wù)融合。比如，在這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備面前，用戶可以隨時(shí)試穿試戴，而不再需要親自去線下實(shí)體店，這將對(duì)現(xiàn)在的電商體驗(yàn)形成有效的補(bǔ)充。
騰訊：計(jì)劃推出VR硬件平臺(tái)和開發(fā)計(jì)劃輔助產(chǎn)業(yè)發(fā)展
騰訊的VR發(fā)展策略與其他兩家有點(diǎn)不同。去年12月，騰訊正式公布了TencentVRSDK及開發(fā)者支持計(jì)劃，并首次系統(tǒng)闡述了在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的規(guī)劃。這一規(guī)劃涉及硬件和平臺(tái)兩大部分。
在硬件領(lǐng)域，騰訊將在2016年-2017年分三步推出不同形態(tài)的三種硬件。2016年，先推出集成了傳感器和專用屏幕的頭戴顯示設(shè)備(HMD)，主要服務(wù)于騰訊現(xiàn)有的mini主機(jī)和PC；然后再推出面向普通用戶的消費(fèi)者版本產(chǎn)品，主要服務(wù)對(duì)象是便攜主機(jī)；2017年騰訊才開始發(fā)展手機(jī)VR和一體機(jī)。然而，截至目前，有關(guān)騰訊VR還尚缺進(jìn)一步消息，其硬件產(chǎn)品也還未浮出水面。
圖4 硬件開發(fā)和平臺(tái)建設(shè)
在平臺(tái)上，騰訊想要利用自己游戲、影視、社交、直播、地圖等方面資源，為用戶提供硬件和內(nèi)容，為開發(fā)者提供發(fā)行渠道和相關(guān)服務(wù)。
馬化騰認(rèn)為騰訊有游戲和影視的資源，包括像體育直播、音樂會(huì)等等，有廣泛的VR應(yīng)用場景。騰訊鼓勵(lì)和支持各家硬件廠商進(jìn)行VR的合作，在內(nèi)容上，希望站在用戶的角度和廠商進(jìn)行充分地合作，能打造出一些樣本，讓大家感受到真正的VR體驗(yàn)。
孵化、合作是手段發(fā)展應(yīng)用是目標(biāo)
BAT的發(fā)展策略有三個(gè)共同的特點(diǎn)，這也是他們給我留下的最深的印象。
圖5 BAT的發(fā)展策略有三個(gè)共同的特點(diǎn)
一是重視孵化，投資未來，搭上VR發(fā)展快車。盡管VR在媒體和二級(jí)市場炒得很熱，但大多風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)在2016年開始謹(jǐn)慎起來，以觀望居多。
同時(shí)，VR還遠(yuǎn)沒有達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展井噴點(diǎn)的時(shí)刻。正像馬化騰所說，VR發(fā)展還面臨瓶頸，VR設(shè)備對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求會(huì)高很多，產(chǎn)業(yè)目前還不成熟，在未來兩三年才會(huì)逐漸取得突破。因此，VR還處在發(fā)展階段，重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)孵化。
二是通過合作確立自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置。畢竟，VR也曾火過，最近的一次是在2007～2008年的工業(yè)領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)倍受追捧，但最終還是難免曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。雖然時(shí)間過去了近十年，但是國內(nèi)仍然少有企業(yè)掌握VR的核心技術(shù)，人們對(duì)其認(rèn)知相當(dāng)薄弱，但是對(duì)VR應(yīng)用前景充滿期待。因此，合作成為BAT發(fā)展VR產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)所不得不采取的一個(gè)重要策略。
三是應(yīng)用成為重要抓手。BAT的優(yōu)勢(shì)不是在技術(shù)，而是在于應(yīng)用，通過應(yīng)用開拓市場。阿里CEO張勇就認(rèn)為，在當(dāng)前的用戶數(shù)據(jù)里，30%的用戶來自于90后及00后。這批伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的一代相比于80后，對(duì)于移動(dòng)設(shè)備、新科技、新創(chuàng)意有著天然的迷戀性。因此，通過VR/AR這樣的新技術(shù)，將能夠激發(fā)這一代人參與進(jìn)淘寶的熱情，并讓淘寶持續(xù)保持用戶的活躍度。
同樣工信部電子司刁石京就說，國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)要敢于面向問題、面向需求，以應(yīng)用牽引產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)。同時(shí)做好基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)如GPU、傳感器等，規(guī)范產(chǎn)業(yè)環(huán)境，打造互聯(lián)互通相互兼容的生態(tài)體系。
一個(gè)題外話，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展不可能一蹴而就，政府非常重視創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，VR作為一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域受到各地的追捧，出現(xiàn)了冒進(jìn)的苗頭。不免讓人產(chǎn)生這樣的懷疑：借VR概念，政府追名，企業(yè)求利。所以，各地政府要根據(jù)自身?xiàng)l件有重點(diǎn)進(jìn)行布局，防止盲目跟風(fēng)，炒作概念，避免出現(xiàn)低水平重復(fù)建設(shè)。
核心關(guān)注：拓步ERP系統(tǒng)平臺(tái)是覆蓋了眾多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域、行業(yè)應(yīng)用，蘊(yùn)涵了豐富的ERP管理思想，集成了ERP軟件業(yè)務(wù)管理理念，功能涉及供應(yīng)鏈、成本、制造、CRM、HR等眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域的管理，全面涵蓋了企業(yè)關(guān)注ERP管理系統(tǒng)的核心領(lǐng)域，是眾多中小企業(yè)信息化建設(shè)首選的ERP管理軟件信賴品牌。
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本文標(biāo)題：從BAT戰(zhàn)略看，VR熱在哪兒？
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